La búsqueda de palabras clave, también conocida como keyword research, juega un papel imprescindible en el SEO. Gracias a la presencia de muchas herramientas que sirven para encontrar las frases que corresponden a nuestros objetivos, el proceso de búsqueda es más fácil que nunca. No obstante, debemos saber cómo elegir las frases y en qué deberíamos enfocarnos para lograr éxito.

Uno de los objetivos principales del SEO consiste en el aumento del tráfico orgánico en un sitio web. Además del contenido de calidad, el diseño llamativo, presencia en las redes sociales, y más, palabras clave representan uno de los métodos perfectos para captar más tráfico y asegurar el primer lugar en los resultados de búsqueda, conocidos como SERP.

Aquí está la guía para hacer una búsqueda inteligente y elegir palabras clave que te dan la oportunidad de mejorar el posicionamiento en buscadores y potenciar el tráfico orgánico que tu web recibe.

Long-Tail, Short-Tail, Derivadas, o Robadas – ¿Qué Palabras Usar?

No existe una sola manera de utilizar keywords para duplicar el tráfico, ni un grupo específico de palabras clave que garanticen el éxito. Por lo tanto, hay que explorar todas las opciones disponibles y enfocarse en los que puedan dar resultados.

Cuando se trata de palabras clave, las podemos clasificar según su extensión, intención de búsqueda, estacionalidad. Cada grupo tiene sus ventajas, y su uso depende mayormente de las metas de un negociante o webmaster. Sin embargo, nos enfocaremos ahora en las keywords que suelen mejorar tus prácticas SEO y aumentar el tráfico orgánico en tu web.

•         Palabras clave long-tail (cola larga): Las palabras clave de tipo long tail consisten en dos o más términos, creando la cadena de varias palabras en secuencia que tienen sentido. Ellas hacen que una búsqueda sea más específica – por lo tanto, su implementación es ideal para potenciar el SEO.
•         Palabras clave short-tail (genéricas): Se trata de las palabras que consisten en una o dos palabras que se refieren a una entidad específica (“zapatillas”, por ejemplo). Como tienen una competencia muy alta, son más difíciles de posicionar en los motores de búsqueda.
•         Palabras clave derivadas: Estas palabras clave tienen que formar parte de una keyword ya posicionada. Por ejemplo, si tienes posicionada la palabra “zapatillas,” la palabra clave derivada sería “zapatillas para correr.”
•         Palabras clave “robadas:” Al decir “robadas,” nos referimos al usar palabras clave utilizadas por tu competencia para mejorar el posicionamiento en los buscadores. Hay muchas herramientas que pueden ayudarte con el proceso.

Y hay muchas más, pero aquí paramos. Antes de empezar con las estrategias para implementar estas keywords de una manera adecuada, cabe mencionar un aspecto vital de lo cual depende el volumen del tráfico – el alojamiento web. Tu sitio web debe estar alojado en servidores robustos y de calidad para proporcionar un ambiente agradable para tus clientes potenciales. Además, debe disponer de suficientes recursos para aceptar el flujo de tráfico que tu web recibe. Si no sabes qué proveedor vale la pena contratar, elige entre los planes asequibles de Hostinger – alojamiento compartido, alojamiento dedicado, VPS, hosting WordPress, cloud hosting, y amplia variedad de dominios. Ahora que conoces los conceptos fundamentales de palabras clave y otros factores que impactan en el tráfico orgánico, podemos empezar con los trucos.

1.      Da prioridad a las palabras clave long-tail

La comunidad SEO recomienda implementar las palabras clave de tipo long-tail (cola larga) ya que ellas son las más sencillas de posicionar, suelen tener poca competencia, y especifican la búsqueda de usuario.

Este tipo de keywords cuenta con menos búsquedas mensuales, pero te da la oportunidad de conocer la intención del usuario y ofrecerle algo en lo que podría estar interesado. Generalmente, long-tails son palabras bien definidas y muy convenientes para empresas que ofrecen ciertos productos o servicios en Internet.

2.      Usa las palabras clave que cubran la intención de búsqueda (search intent)

Lo que siempre debes tener en cuenta es la intención del usuario – el objetivo final de su búsqueda. Existen varias maneras de utilizar keywords para abarcar la intención de usuario – por ejemplo:

•         Usar keywords transaccionales que dan la respuesta a las preguntas del usuario que quiere realizar una acción concreta. Estas palabras vienen acompañadas con términos como comprar, precio, etc., y ellas son excelentes para aumentar el tráfico y las ventas de tiendas online (ecommerce).
•         Palabras clave de geolocalización son los que se refieren a una ubicación concreta. Uno de los ejemplos más comunes es la palabra acompañada con cerca de mí o nombres de ciudades o pueblos. Son imprescindibles para incrementar el tráfico de los negocios locales.
•         Palabras clave de marca ayudan a las marcas a mejorar su posicionamiento en la web ya que incorporan el nombre de la compañía que ofrece ciertos productos. Son adecuadas para tiendas de ropa o un outlet.

3.      No huyas de palabras clave con volumen bajo de búsqueda

Aunque parezca poco probable, las palabras clave que tienen volumen bajo de búsqueda pueden ayudarte a posicionarse estratégicamente en la web. La mayoría de la gente suele omitir estas keywords, optando por las que se buscan más frecuentemente, y esta podría ser la razón por qué no alcanzan la primera página de resultados del buscador.

A pesar de no ser buscada por muchas personas, usar una palabra clave así puede jugar a tu favor – como no se busca demasiado, es más probable que tengas menor competencia. Por lo tanto, tendrás más oportunidades de incrementar el tráfico web.

4.      Considera las palabras clave derivadas

Las palabras clave derivadas son una estrategia fantástica para aumentar el tráfico orgánico de tu web. Para implementarla, tienes que tener las keywords ya posicionadas – por ejemplo, si “zapatillas” es la palabra clave principal, su versión derivada será, por ejemplo, “zapatillas para mujeres.”

El proceso de la derivación te ayuda a crear varias palabras clave de tipo long tail, dándote la oportunidad de acercarte a los objetivos de los usuarios y proporcionar respuestas a las búsquedas relevantes.

5.      Usa herramientas para descubrir las keywords usadas por la competencia

Si tu competencia ha logrado un éxito en los buscadores, no debes sentirte mal, pero observar la situación como algo positivo. La competencia puede convertirse en una fuente de ideas útiles que podrías “robar” y adaptar a tu web para mejorar el posicionamiento e incrementar el tráfico orgánico.

Usa las herramientas de búsqueda de palabras clave para explorar la competencia y ver qué keywords son los que les ayudaron a cumplir sus metas.

Resumen – ¿Dónde incluir palabras clave?

Las palabras clave se incluyen en el contenido de tu web, a lo largo del texto y en (casi) todas sus partes y secciones. Aunque son imprescindible para el SEO, pueden resultar en penalización si las usas demasiado en un artículo – por lo tanto, asegúrate de que cada palabra sea incorporada de una manera natural y legible para evitar problemas con el algoritmo de Google que podrían disminuir el tráfico en tu web y empeorar tu posicionamiento SEO.